Từ hình chân dung cách điệu đến cách dùng từ “infused”: đọc bản sắc ACID qua thiết kế và ngôn ngữ mô tả.
Một câu chuyện có hai lớp
Câu chuyện ACID có hai chủ đề: thiết kế nhận diện và phương pháp tạo hương. Hai lớp nội dung này thường đi cùng nhau trong cách kể của thương hiệu, nhưng chúng trả lời những câu hỏi khác nhau: hình ảnh được xây dựng ra sao, và từ ngữ nào được dùng để mô tả sản phẩm.
Theo bài viết lịch sử của Cigar Journal, quá trình hình thành ACID có liên hệ với nghệ sĩ New York Scott “Acid” Chester. Chi tiết này giúp đặt phần đồ họa trong một bối cảnh cụ thể, thay vì chỉ xem logo là một nhãn tên.
Từ chân dung đến logo và hình bóng cách điệu
Chân dung, chữ và màu sắc
Hình chân dung và mẫu logo trong tài liệu là hai ví dụ để quan sát ngôn ngữ thị giác. Một bên là ảnh con người trong không gian có tranh tường; bên kia là hình bóng được giản lược cùng chữ lớn và màu tương phản.
Khi chuyển một chân dung sang dạng silhouette, nhiều chi tiết bị lược bỏ. Tư thế và đường viền trở thành dấu hiệu nhận biết chính. Cách làm này gần với ngôn ngữ đồ họa đường phố gắn với hình ảnh của ACID.
Đọc thuật ngữ “infused” trong đúng ngữ cảnh
Từ “infused” được dùng trong tài liệu để phân biệt một cách tạo hương với cách mô tả lá thuốc truyền thống. Đây là ngôn ngữ về quy trình và định vị, không tự nó chứng minh chất lượng, mức độ an toàn hay sự phù hợp với một người sử dụng cụ thể.
Khi đọc tài liệu giới thiệu một quy trình, cần phân biệt tên gọi thương mại với thông số kỹ thuật. Một thuật ngữ có thể được dùng để mô tả ý tưởng chung, trong khi công thức và điều kiện xử lý cụ thể vẫn không được công bố đầy đủ.
